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洗滌劑市場的發展估算

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  據本周英敏特和經濟學人智庫聯合發布的“共同趨勢下的各國趨勢”白皮書顯示,中國經濟的不斷發展已然影響到人民的生活:97%的城市家庭擁有洗衣機,洗衣粉和洗衣液的銷售量創下了歷史新高。然而,主要的銷量增長來自農村地區,從2000年到2010年的十年間,農村地區的擁有洗衣機的家庭從1%增至16%。

  洗滌劑的銷售量如同預測國家經濟整體發展狀況的估算員一樣,尤為重要。他們都需要一個昂貴的、節省勞力的設備,只需要家里有水有電便可使用。同樣的,當其他家電的銷量上升,如冰箱或洗衣機,這通常被視為國家經濟真正繁榮的首個信號。(發達國家的家電銷售量相對穩定且容易估算,因為大家普遍認為添置一臺新洗衣機固然能為家庭增色,但略顯多余。)

  盡管洗滌劑在農村地區的銷售極具潛力,但未來移民城市的群體和買高檔貨的想法同樣會導致城市洗滌劑銷量的增加。

  眾所周知,中國消費者極其注重商品價格。在購買洗衣皂時,價格仍然是消費的首要驅動因素。為了贏得中國消費者的心(和人民幣),跨國快消巨頭如聯合利華、寶潔,雖然旗下產品已經堆滿中國的超市貨架,但還是設立了新品牌參與競爭。盡管他們的市場份額明顯增長,但仍然明顯低于本土競爭對手立白集團和納愛斯集團,兩者在2011年占有大約19%的市場份額。

  然而,洗滌產品僅僅是報告中詳細提及的指標之一,揭示了家用產品整體的顯著增長。英敏特和經濟學人智庫認為這是為數不多的能側面反映未來三年里經濟增長率的指標之一,同樣的,供應商也留意到了這些未被開發的市場極具潛力,比如空氣清新劑和家用吸塵器。

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